История одного ребрендинга

В динамичном мире девелопмента, где часто царят цифры и квадратные метры, новосибирская компания «ТАК» [СК Инвест] совершила смелый шаг. Она провела ребрендинг, заявив, что ее миссия — не просто строить дома, а создавать среду для раскрытия потенциала своих клиентов и вносить вклад в укрепление имиджа города. Эта трансформация стала не просто сменой логотипа, а глубинным переосмыслением подхода к бизнесу, кульминацией которого стала масштабная презентация для представителей рынка недвижимости..

От квадратных метров — к душе

«За 13 лет мы научились строить не обездушенные квадратные метры, которые зачастую рынку не нужны», — с этих слов начал свою речь генеральный директор компании Никита Галитаров. Это ключевой тезис, который лег в основу новой философии. Для «ТАК» покупка квартиры — это всегда наиважнейший шаг в жизни человека, и их задача — наполнить его жилье душой еще на стадии проектирования.

Новая бренд-платформа — это научный подход к счастливой жизни. ТАК — это территория актуального комфорта. Важным в этой связке является слово "актуальным", решение должно быть не современным, а своевременным— нужным человеку сейчас. Компания позиционирует себя как лабораторию, где с математической точностью продумываются все аспекты, влияющие на комфорт и радость жителей. Это отражается в характере бренда: он уверенный, пытливый, умный, но при этом человечный и вдохновляющий.

Сила команды и партнеров

На презентации особый акцент был сделан на людях. «Мы получили команду! Людей, профессионалов своего дела, которые абсолютно понимают, что они делают, и разделяют ценности компании» — заявил генеральный директор. Именно этот человеческий капитал стал главным активом, позволившим компании в кризис не просто выживать, а активно развиваться: всего за год команда выросла на 50 сотрудников, а земельный банк значительно увеличился.

Не остались без внимания и партнеры. «Мы точно понимаем, что творить новую главу мы можем только вместе!» — подчеркнул спикер. Отношения с банками, подрядчиками, агентами и СМИ выстроены на тех же принципах, что и внутренняя культура — на доверии и уважении.

Академгородок: вдохнуть новое, сохранив душу

Ярким примером нового подхода стал проект в Академгородке — квартал "ЩА". Вместо того чтобы навязать району типовую застройку, компания привлекла местных архитекторов, которые сами выросли в Академгородке. Их задача — не просто построить дом, а вдохнуть свежий воздух в легкие района, подчеркнув его уникальную самобытность и дополнив ее современными решениями. Магнитами территории являются сосновый бор, Обское море, НГУ и особая атмосфера научного сообщества, которую в «ТАК» намерены не нарушить, а обогатить.

Новый бренд: наука, ясность и эмоции

Визуальная коммуникация нового бренда отражает его суть. Концепция строится на выделении важного — будь то текст, подчеркнутый маркером, или ключевая деталь на изображении. Цветовая палитра — свежая и цифровая, с акцентами синего, зеленого и фиолетового. Тональность общения заимствована у научно-популярных шоу: это умный, но доступный и легкий диалог с аудиторией, иногда с долей юмора.

Ребрендинг «ТАК» — это не про косметические изменения. Эволюция от строительной компании к системному девелоперу. Это компания, которая строит не стены, а доверие; создает не жилплощадь, а среду, где каждый житель чувствует, что его дом — это аксиома его счастья. И в этом заключается их формула успеха, применить которую «иначе» они уже не готовы.